大家吃飽,云米跌倒?亞搏體育app百億豪言何時成真?

                                                  文章來源:開云體育   發布日期:2022-09-24   瀏覽次數:512223

                                                  如今,隨著亞搏體育app智能家居在中國的普及,其市場規模也在不斷增長。根據艾媒體咨詢數據,2016年,中國智能家居市場僅620億,但到2019年已超過1500億,即使在疫情期間,其增長速度也沒有放緩:2020年中國智能家居市場規模達到1705億,2021年達到1923億。一些分析人士表示,預計2022年中國智能家居市場規模將超過2000億元。


                                                  市場的快速增長給許多進入智能家居的企業帶來了收入增長。根據各企業財務報告數據,2021年海爾智能家居中國智能家居業務實現收入1207.91億元,同比增長22.2%;2021年,??低曋悄芗揖訕I務收入39.48億元,同比增長35.27%;2021年,智能家居品牌樂歌現營業收入28.71億元,較去年同期增長47.95%


                                                  然而,在這個持續快速增長的市場中,被稱為全球家庭物聯網第一股的云米科技迎來了其首次年收入下降。根據云米科技披露的2021年財務報告,云米2021年營收約53.04億元,同比下降8.96%;凈利潤8860.50萬元,同比下降48.88%。


                                                  在這個大家都吃飽的市場上,為什么云米卻跌倒了?


                                                  100億和去小米化


                                                  云米的發展可謂快字。


                                                  云米從廣東佛山成立到去納斯達克敲鐘,只用了4年零4個月(2014年5月至2018年9月)。


                                                  從單一凈水器到電視、冰箱、洗衣機、掃地機器人、路由器和各種智能小型家,云米平均每年至少擴大8條產品線。


                                                  8年來,云米在全國擁有線下場景體驗店2000多家,售后服務網點3.8萬家,物流、安裝、售后服務專業服務人員19萬人。


                                                  2018年,云米科技滿意:2018年,云米凈收入25.61.2億元(3.72.5億美元),同比增長193.3%;云米市值一度創下13.34億美元的歷史高點。云米科技創始人兼首席執行官陳小平也在當年的中國家電和消費電子博覽會上表示:云米未來的銷售目標是100億!


                                                  也正是從今年開始,云米開始去小米化。曾在海信工作半年,在美的擔任開發部副總裁的陳小平,37歲時毅然辭職辦云米科技。他無疑是一個不甘寂寞的人。雖然云米作為小米生態鏈的一部分存在,自成立以來一直受到小米的幫助,但云米科技本質上是一家獨立的運營公司。因此,2017年至2019年,云米科技向小米銷售產品的收入比例從84.7%降至45.4%。


                                                  同時,據公開數據顯示,2016年小米銷售收入占95.9%,2020年收入占49.6%,對小米生態系統的依賴減少近一半。


                                                  那么,離開小米襁褓的云米,實現了他100億的雄心壯志嗎?


                                                  一條腿走路難免會跌倒。


                                                  云米的去小米換來了擴大自身品牌推廣帶來的運營成本上升。隨后,云米科技的毛利率開始下降。2017-2019年,公司毛利率分別為31.5%、28.0%和23.3%。到2020年第三季度,云米科技的毛利率為17.1%,比去年同期低5.2個百分點。


                                                  對于云米來說,增收不增利只是去小米化過程中的并發癥之一。為了搶占用戶和市場份額,云米科技的營銷成本非常高。根據云米第三季度的財務報告數據,云米科技的整體運營成本為2.264億元,比去年同期的1.692億元增長了33.8%。其中,銷售和營銷費用為1.522億元,同比增長34.2%,占總收入的10.2%。相比之下,云米的研發成本相對較低。本季度云米的研發成本為5270萬元,僅占總收入的3.6%,遠低于營銷成本。


                                                  然而,根據云米對自己的定義,云米科技是一家專注于智能家電研發、制造和銷售的全屋互聯網家電企業。然而,在科技創新板上市的企業中,R&D一般占收入的20%左右。作為一家宣傳自己是科技企業的公司,云米的R&D費用占比甚至不到5%。僅從這個角度來看,云米并不是一家技術驅動的科技公司。有業內人士表示,在R&D費用下降但銷售費用直線上升的背景下,云米更像是依靠營銷堆積的互聯網家電廠商,而不是技術驅動,善于講故事、玩包裝,與其聲稱的企業定位明顯不同。


                                                  研發投入低,注定其產品在市場上缺乏競爭力。根據奧維云網的數據,2022年2月,云米科技冰箱在線市場份額僅占0.53%。除冰箱業務外,云米掃地機器人、油煙機、燃氣灶、洗衣機等在線市場份額不足1%。


                                                  值得一提的是,云米還與創始人的老東家美的發生了知識產權糾紛。2018年3月8日,云米科技旗下的云米洗碗機因涉嫌侵犯美的洗碗機專利被上海浦東新區知識產權局現場拆除。隨后,美的將云米告上法庭,共起訴專利9項,其中外觀設計專利4項,實用新型專利5項。最后,法院命令云米立即停止侵犯洗碗機專利產品,賠償美的50萬元。


                                                  更糟糕的是,在黑貓投訴中,云米的許多產品都被投訴了質量問題。搜索云米冰箱、云米洗衣機、云米熱水器,截至4月2日,投訴分別為217、144、137,主要圍繞質量問題,包括冰箱內膽開裂、洗衣機部分功能不能使用、熱水器泄漏等。


                                                  據消息人士透露,云米產品質量問題頻發的原因與云米采用的OEM模式有很大關系。與美的、格力等傳統家電品牌的研究、生產和銷售整合不同,云米的大部分產品外包給OEM,運輸、物流、安裝和售后服務外包給第三方服務提供商。國內家電領域沒有專門的OEM企業,OEM企業與一線品牌有很強的綁定關系,二三線家電企業將收到大量OEM訂單,在降低成本和利潤的驅動下,工藝質量和質量控制容易出現問題。這也是小米企業的常見問題之一。


                                                  回到財務報告本身,僅2021年,云米除2021財年第一季度營收增長率達到64.02%外,其他財季均為負數,分別為-1.51%、-28.94%和-29.44%。負增長速度快,主要產品銷量全部下降。四年前的100億豪言壯語似乎離實現還很遠。


                                                  云米在智能家居賽道上還有競爭力嗎?


                                                  在今年3月的2022云米春季戰略新產品發布會上,云米科技發布了站式全屋智能解決方案1=N44,針對不同人群推出6萬~30萬套。這與去年的產品發布會主要推出單一產品有很大的不同,其目的顯然是為了搶占中高端智能家居市場。


                                                  然而,面對海爾三翼鳥、格力舒翔家居、美的美的智能家居等龍頭家電企業推出的全屋智能家居競爭,云米在中高端市場的競爭力明顯弱于其他知名品牌,因為缺乏市場口碑高的大型智能家電,單品市場份額低,產品質量問題頻發。2021年,云米物聯網家居組合營業收入下降7.4%,可見其在市場上的競爭壓力。


                                                  此外,越來越多的玩家開始進入全屋智能軌道。除了云米、涂鴉智能等新興家居行業外,百度、華為等互聯網企業、碧桂園、萬科等房地產企業也在根據業務布局進行全屋智能前后安裝市場。云米很難與巨頭爭奪消費者的認可。


                                                  當時,云米作為業內第一家打出全屋智能旗幟的企業,曾經成為行業的風向標。云米CEO陳小平充滿野心,喊出三分天下有云米的口號?,F在,在業績漏底后,云米成為智能家居行業的落后者,跌入行業加速發展的道路。


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