睡眠經濟崛起,yabo亞博全站智能床墊品牌們的可為和有為

                                                  文章來源:開云體育   發布日期:2022-10-30   瀏覽次數:65013212

                                                  隨著生活節奏的加快和生活經濟壓力的加大,新一代年輕人擁有良好的睡眠質量已成為一個遙不可及的夢想。


                                                  當睡眠問題成為時代疾病時,新一代的年輕消費者最終會愿意為睡眠買單。因此,各種睡眠業務蓬勃發展,無論是睡眠家居行業、睡眠健康行業還是睡眠服務行業,可以預見睡眠經濟已經悄然崛起。


                                                  床墊作為睡眠經濟的一員,也是與我們睡眠密切相關的重要工具之一。隨著互聯網的發展和全屋智能家居時代的到來,床墊正逐漸從傳統走向智能。


                                                  但在用戶意識普遍不高的情況下,雖然機會很多,但整個行業面臨著許多挑戰。品牌能否開辟成熟的商業化道路,打開消費者的心智?


                                                  智能床墊是智商稅還是真實需求?


                                                  人類很早就開始研究如何睡得更舒服。在公元前4000年左右的古埃及,人類學會了用木頭做床,同時在床上鋪上厚厚的床墊。公元2000年前,人們開始將干草、羽毛和羊毛填充到豪華的床上用品中。在16世紀和17世紀,們用繩子填充稻草和絨毛,并覆蓋織物。18世紀末,鑄鐵床和棉床墊相繼出現。到20世紀80年代初,彈簧床墊開始風靡全球。


                                                  這不僅是人類對睡眠質量的追求,也是床墊發展的悠久歷史。


                                                  然而,在中國市場,人們對床墊的概念相對較晚。20世紀60年代,中國大多數家庭更習慣睡在土炕、木床、繃子床等硬床上。隨著席夢思彈簧床墊C位在世界各地的首次亮相,中國迎來了睡眠史上最革命性的彈簧床墊時代。


                                                  如今,經過30多年的發展,床墊已經成為人們生活中不可缺少的家居用品。中國已成為床墊的主要生產國和世界上最大的消費市場。


                                                  隨著人們生活水平的不斷提高,健康睡眠的概念越來越受到重視,想睡個好覺,床墊當然是最重要的,但傳統床墊不能滿足健康睡眠的深層需求,越來越多的人會選擇將普通床墊升級為智能床墊,但就智能床墊的發展而言,消費者是真正的需求還是智商稅?智能床墊走了哪一步?


                                                  首先,床墊是消費者的真正需求。無論是傳統床墊還是智能床墊,隨著品牌對用戶需求的進一步了解,床墊確實在一定程度上實現了幫助睡眠的功能。


                                                  智能床墊與傳統床墊最大的區別在于,智能床墊可以通過識別人體睡眠姿勢等人體數據,自動計算出最適合用戶睡眠的壓力分布和高度,通過改變床面的高度和硬度,為用戶提供最佳的睡眠質量。


                                                  就需求而言,相關數據顯示,2020年中國人的平均睡眠時間只有6.69小時,19.4%的人經常失眠。深度睡眠的人不到24.9%,平均深度睡眠時間只有1.79小時。其中,58.5%的中國人認為自己睡得很淺。中國睡眠研究會五年前的一項調查顯示,超過3億中國人患有睡眠障礙。


                                                  根據前瞻性產業研究院發布的《中國床墊產業市場前瞻性與投資戰略規劃分析報告》,2019年中國床墊產業市場規模近652億元。對于未來床墊產品的新功能,前瞻性產業研究院2020年的調查顯示,38.3%的消費者希望在未來有自動調整支持床墊獲得最佳睡眠姿勢;27.2%的消費者希望床墊能自動監測睡眠周期。


                                                  從以上數據來看,智能床墊市場前景廣闊??萍紝Υ矇|的授權無疑增加了床墊的賣點。在藍海市場的吸引下,無論是傳統床墊廠商,如西,還是小米等互聯網企業,還是跨境格力,都推出了自己的智能床墊,在床墊市場占有一席之地。


                                                  根據天眼查專業版的數據,我國近2500家企業的名稱或經營范圍包括助眠、失眠、睡眠,企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的睡眠相關企業。從行業分布來看,64%的睡眠相關企業分布在批發零售行業。此外,15%的睡眠相關企業分布在科研和技術服務行業。


                                                  所以問題來了,智能床墊作為今天的主角,現在發展到什么程度?


                                                  在早期階段,智能床墊仍然缺乏技術內容,仍處于睡眠功能階段,遠遠不能滿足現代年輕人對智能、方便、健康的睡眠需求。


                                                  如今,隨著科技水平的不斷提高,人工智能水平越來越高。在技術進步的浪潮中,越來越多的床墊制造商開始努力發揮想象力,賦予床墊技術力量,為用戶提供更舒適的睡眠環境和智能服務。


                                                  根據市場觀察,在中低端市場,智能床墊仍處于早期階段,但價格相對便宜;在高端市場,智能床墊的功能主要體現在睡眠監測和智能調整兩個方面,相對先進,但價格相當高。


                                                  然而,隨著越來越多的玩家進入這條軌道,行業混亂也越來越嚴重。更不用說產品同質化了,因為智能床墊作為一種互聯網產品,仍處于早期階段,同質化是不可避免的。


                                                  在中國,經過30多年的奔波,床墊市場仍處于廣泛發展階段,產業集中度低,存在多、小、散、亂的問題?,F在,智能床墊也是如此。


                                                  歸根結底,智能床墊只是在床墊的基礎上增加了一些功能,一些簡單的技術,在某種程度上,很容易復制,這也導致了智能床墊的快速發展,越來越多的壞制造商開始關心質量問題,以智能的口號,銷售非智能產品,當產品出現問題時,制造商也以各種理由逃避,售后服務極其不完善。


                                                  對于智能床墊來說,行業標準的制定迫在眉睫,那些大品牌的制造商也應該在良性和可持續發展的道路上發揮主導作用,引領行業的健康發展。


                                                  國內品牌如何破圈?


                                                  智能床墊的發展與傳統床墊的發展非常相似,在很大程度上由外國品牌主導,這也是大多數國內企業的缺點。在高端品牌方面,中國企業與國際一流品牌仍存在較大差距,國內高端市場仍被席夢思、絲蓮、舒達等國際品牌占據,低端市場競爭激烈,直接導致中國床墊行業呈現大行業、小公司的特點,即近年來,在新的國家浪潮下,國內品牌逐漸被消費者認可。


                                                  國內床墊企業約有上千家,但年產能力在20萬以上的專業床墊廠家只有20多家,而慕斯、穗寶、西臨門、雅蘭四大龍頭床墊品牌的總市場份額不到8%。


                                                  在智能家居和睡眠經濟的雙重驅動下,智能床墊已成為一種趨勢,品牌如何擴大市場份額,保持增長?


                                                  今年4月,美國上市的智能床墊公司Sleepnumber發布了第一季度財務報告。數據顯示,凈銷售額達到5.68億美元,同比增長20%。本季度毛利也達到3.05億美元,比去年增長16%。公司營業利潤達到7600萬美元,同比增長45%,比去年增長220個基點,凈利潤達到6700萬美元。


                                                  Sleepnumber的成功可以說是國內智能睡眠企業的曙光。這也得益于美國消費者對智能床墊的成熟接受。


                                                  在中國市場,由于整個行業仍處于不成熟階段,更不用說消費者的思想,它仍處于起步階段。


                                                  所以接下來,品牌面臨的問題是如何打開消費者的頭腦,或者如何讓消費者進一步接受這個產品。


                                                  產品是品牌與消費者溝通的最佳語言,好的產品需要技術研發的持續投資。正如前面提到的,智能床墊的功能主要體現在睡眠監測和智能調節兩個方面,但這對用戶來說足夠嗎?答案還不夠。而且也很尷尬。Sleepnumber很受歡迎,因為它的產品非常滿足用戶的需求,不僅可以測試相關指標,還可以提供睡眠解決方案。


                                                  大多數國內產品只停留在監控階段,不能為用戶提供簡單的解決方案。這就是該品牌背后缺乏技術研發。根據2018年的數據,絲蓮、金可兒、泰普爾等國外床墊品牌分別擁有6家、5家、1家研發機構,而中國品牌喜臨門、雅蘭、慕思、夢百合除了喜臨門有兩家研發機構外,其他三家只有一家研發機構。許多企業仍從OEM開始,缺乏一定的產品創新意識,這是企業發展的潛在危機。


                                                  服務也是品牌與消費者建立長期關系的首要任務。智能床墊作為一種高科技產品,與傳統床墊不同,其系統和工藝相對復雜,對售后服務的專業性和及時性要求很高。一旦出現問題,就需要專業人員進行維護。目前,智能床墊售后服務的發展速度遠遠落后于智能床墊行業的快速發展速度。


                                                  中國品牌經歷了從價格競爭到質量競爭再到服務競爭的階段?,F在它已經開始進入一個更高的品牌文化競爭階段。企業還應不斷豐富其品牌文化,與消費者建立更長期的聯系,為消費者創造更好的生活。


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