開云體育IP化是智能家居行業的下一個競爭主戰場嗎?

                                                  文章來源:開云體育   發布日期:2022-11-19   瀏覽次數:6103212

                                                  說起IP,很多人可能首先會想到漫威、迪士尼等經典影視動漫形象,在影視、動漫、游戲、文創、互聯網等領域,IP已經深入人心,看電影有漫威和迪士尼,聊天有企鵝(QQ),叫外賣我們想到袋鼠(美團),買菜我們找河馬(盒馬),發快遞找菜鳥,買東西找貓貓(天貓)和狗狗(京東),阿里動物園已經成為IP化的典范,IP已經成為品牌的超級符號。


                                                  IP是品牌競爭的核武器


                                                  2020年,賣玩具的泡泡瑪特通過93個IP授權俘獲了Z世代少男少女的心,將市值推到了千億。電影《唐人街探案3》上映19天累計票房達43.41億,位列中國影史票房第5名,導演陳思誠也宣稱要打造唐探宇宙,開啟唐探系列電影IP化發展之路。以米老鼠、唐老鴨等經典IP形象著稱的迪士尼公司千億美金市值不僅僅靠游戲和電影支撐,更多的是迪士尼系列IP宇宙的衍生品帶來的深入人心的影響力和強大的吸金能力。


                                                  泡泡瑪特的成功絕對不是盲盒的上癮模式,其核心競爭力依舊是IP運營方法論。2020年上半年,其特有品牌產品占總收入達到8成以上,其中自有IP、獨家IP分別占總收入34.4%和33.4%,并且毛利均高于整體毛利水平。截至去年上半年,泡泡瑪特已運營93個IP,并且2020年是預計全年至少推出30個新IP,合作對象包括藝術家、IP運營商以及內部自主創作。


                                                  這樣的例子,在電影、動漫、游戲、娛樂、文創和玩具行業數不勝數??梢哉f,IP已經成為品牌競爭的核武器。


                                                  螢石兒童星球,開啟智能家居IP化探索之路


                                                  在智能家居行業,說起IP,可能很多人會想起電腦的IP地址,在百度搜索“智能家居+IP”,呈現最多的是IP地址和IPV6等技術名詞相關內容,智能家居行業雖然發展20多年,但目前尚處于產品競爭、渠道競爭階段,品牌競爭也尚處于初級階段,企業忙于搶占市場份額,鮮有品牌IP化相關維度的布局和考量。


                                                  那么,智能家居行業IP化的路徑到底有多長?


                                                  2月28日,螢石召開了智能機器人在線發布會,除了發布智能掃地機器人、智能陪護機器人、兒童手表三款全新產品以外,螢石正式對外發布兒童星球專屬IP系列形象,首批螢石兒童家族6位成員閃亮登場,它們是求知欲強的學霸哥哥螢寶、人小鬼大的情緒妹妹螢妹妹、積極表達的熱情熊仔抱抱熊、時刻警惕的敏感兔兔機敏兔、無所不能的外星生物RK-2和喜愛科研的熱心博士智博士,它們針對不同兒童群體所設計,涵蓋了2歲、4歲、5歲、7歲、58歲等年齡階段。螢石在發布會上表示,螢石兒童星球將圍繞這些角色,通過多種媒體形式和寓教于樂的方式,分享趣味小故事,傳授生活小知識,在輕松的氛圍中構筑童年好時光。


                                                  其實早在去年4月20日,螢石就注冊了“螢石兒童星球”公眾號,開始螢石IP化內容構建和推廣布局。智哪兒通過企查查APP了解到,螢石于去年8月15日分別對本次發布會上公布的6款IP形象:螢寶兒童IP形象、螢妹妹IP形象、抱抱熊IP形象、機敏兔IP形象、RK-2IP形象和智博士IP形象作了美術著作權登記。1月18日,螢石追加了旗下經典IP形象“螢寶”第38類、42類商標注冊。


                                                  2月22日,螢石開始通過“螢石兒童星球”公眾號對發布會進行預熱,當天首次對外公布了螢石兒童星球計劃和三款IP形象,并在隨后的幾天與粉絲持續互動,陸續公布更多兒童星球IP相關信息,送出帆布袋、T恤等兒童星球IP周邊。


                                                  因此可以說,螢石IP化布局是有備而來。


                                                  為什么智能家居品牌要打造IP?


                                                  說到打造IP,很多智能家居行業的朋友可能會說,產品都還沒做好,學什么互聯網企業打造IP。事實上,智能家居企業是最適合打造IP的。


                                                  IP是新舊品牌的分水嶺。智能家居行業從有線到無線,從系統智能到輕智能,從土豪專屬到Z世代的玩具,目前行業正處于新舊品牌思維、新舊產品思維、新舊商業思維、新舊用戶群體的遷移和交替期。對于15-25歲這個Z世代主流消費群體和他們的后代來說,品牌IP化的塑造意味著品牌有更多親和力和張力,會贏得更多年輕消費者的認同,在產品和功能同質化越來越嚴重的今天,品牌IP化能很好建立人格化的品牌形象,為品牌和產品塑造獨特的個性形象,讓品牌擁有更持久的生命力和競爭力,如螢石通過螢寶形象和螢寶兒童陪護機器人的結合,讓年輕用戶更容易產生情感認同。


                                                  IP讓科技品牌和產品更有溫度。說到智能產品,行業討論更多的是功能和技術,曾經有一個產品設計師跟智哪兒說過,智能會過時,但設計不會。IP化不僅讓產品和品牌更經典,更容易流行和流傳,也讓產品和品牌更有溫度。技術是冷冰冰的,但產品和品牌不是。小米的米兔形象,不僅建立了品牌認知,也讓小米品牌更有親和力。螢石的RK-2兒童陪護機器人,設計了24種趣味表情和49種動作,在滿足基本的兒童陪護、安防和學習功能以外,也能給用戶更多關懷和樂趣,讓用戶感覺這是家里的成員,而不是一款機器。


                                                  IP為智能家居行業建立新的競爭門檻。螢石在做上市規劃、涂鴉即將赴美上市、恒大3億投資控客,智能家居行業在2021年將上演資本大戲,行業競爭勢必會加劇。除了產品競爭、市場競爭、品牌競爭和資本競爭,智哪兒認為,智能家居行業下一階段的競爭將是IP競爭,打造IP不僅能彰顯企業的軟實力,也便于品牌形成差異化的個性和建立競爭壁壘,在IP周邊、內容衍生等領域也能獲取更多產品之外的潛在收益,這些收益的價值有可能遠遠超過產品本身帶來的直接價值。比如大家都在用的小愛同學和微軟小冰,就設計了虛擬IP形象,螢石的螢寶在本次發布會也首次亮相了虛擬主持,冷冰冰的智能助手有了具體的IP形象,更容易讓用戶產生情感認知和心理認同。


                                                  智能家居行業IP化的路還有多長?需要你我一起來鋪就,相信中國數千億的IP市場一定有智能家居品牌的一席之地。


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